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标准扩散管理阶段 标准竞争情报的需求

时间:2016-08-14  来源:  作者:

 在标准扩散管理阶 段,相关产业逐步走向成熟,起始于标准的可商用产品开始进入市场,并迅速发展、成熟。在这一阶段初期,技术尚需改进,工艺流程尚未定型,产品性能还不稳定,因此期间还有一个工艺创新过程,包括对产品的设计、工艺流 程进一步改进,工艺创新中的知识产权主要是产品附属专利和技术诀窍。经过工艺创新后,产品中的技术完全成熟,产品销量增加,开始出现大规模制造。随着标准的进一步扩散,创新企业垄断技术和市场的情况被打破,前期处 于跟踪地位的一些企业开始掌握此技术,竞争者增加,市场竞争激烈,替代产品增多,产品附加值不断走低。为了摄取更多利润,企业越来越重视产品成本的下降,局部市场开始饱和。为了降低成本、提高市场占有率和经济效益 ,抑制国内外竞争者,企业纷纷到发展中国家投资建厂,推行国际化生产战略,以满足当地消费者的需要,逐步放弃国内生产。在这一阶段的后期,产品的生产技术、生产规模及产品本身已经完全成熟,趋于标准化,这时对生产 者技能的要求不高。加入越来越多的竞争者后,原来新产品企业的垄断技术优势已经消失,成本、价格因素已经成为决定性的因素,这时发展中国家已经具备明显的成本因素优势,创新企业为进一步降低生产成本,开始大量地在 发展中国家投资建厂,把生产直接给那些更具有成本优势的企业OEM或ODM, 然后再贴自己的牌 ,利用自己的品牌影响直接投放市场,再将产品远销至国际市场。因此这个阶段主要是资金密集和劳动密集型阶段。所需要的资源主要是充足的资金和大量廉价的劳动力,具备大量廉价劳动力和广大市场的发展中国家的中小企业 逐渐进入。前一阶段处于优势地位的企业在该阶段将前期研发资金逐步收回,并继续投入下一代标准的制定和研发。随着标准产品市场逐渐进入成熟期和衰退期,新的标产品开始出现,开始进入下一个标准周期的循环。由此可见 ,在这一阶段的标准竞争情报应侧重于分析与标准相关的产业成熟相关信息,主要表现在以下方面。

首先,在技术竞争 环境信息方面,标准竞争情报应提供如技术诀窍和产品附属专利可行性等辅助技术竞争环境分析的信息。
其次,在产业竞争 环境信息方面,标准竞争情报应以分析产业成熟的过程以及产业转移的趋势为主要内容,提供如各企业在产业成熟过程中相互间的关系识别以及所处的市场地位分析、开始转入下一标准周期循环的识别等信息。
第三,在竞争对手 方面,标准竞争情报应提供竞争对手标准产品市场化的发展战略和发展规划、竞争对手明显市场和潜在市场的占有状况、竞争对手是否开始转入下一标准周期循环等方面的信息。
第四,在自身分析 方面,标准竞争情报应为管理决策部门提供企业自身的标准产品市场化发展沿革、标准产品市场化发展规划、标准相关产业成熟度等标准产品市场化决策方面的信息;为研发部门提供企业自身在标准产品市场启动过程中的技术改 进现状及工艺创新进展等方面的信息;为市场销售部门提供企业自身在标准产品市场化过程中的市场范围及占有率、营销策略等方面的信息;为生产部门提供企业自身在标准产品生产过程中的产品制造及产品质量现状等方面的信 息。
最后,在人才分析 方面,标准竞争情报一方面应提供本企业优秀管理和销售人才识别信息,用以制定留住核心人才的策略,保存企业的竞争实力;另一方面,还需要提供对目标领域标准产品市场化过程中的优秀管理和销售人才进行识别的信息,为 人才的引进提供方向指引。

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